پرواز نافرجام به سوی لوکسگرایی / چرا فائتون نتوانست موفق شود؟
امیرمسعود عابدین: تغییر دادن وجهه و هویت برندی که دههها با یک نام و اصالت مشخص در ذهن مردم جا افتاده، یکی از سختترین کارهای دنیاست. در این میان، اگرچه معدود خودروسازانی مثل هیوندای توانستند با استراتژیهای چندوجهی و پیچیده، خود را از یک برند اقتصادی به نماد لوکسگرایی تبدیل کنند، اما غول بزرگ آلمانی یعنی فولکسواگن در این مسیر با صخرهای سخت برخورد کرد. پروژه با نام «فائتون» که قرار بود خودروی مردمی آلمان را به جایگاهی همتراز با بنتلی برساند، در نهایت طعم تلخ شکست را چشید تا ثابت کند ساختار سنتی بازار در برابر تغییرات ناگهانی مقاومت عجیبی نشان میدهد.
داستان فائتون (Phaeton)، داستان یک لجبازی مهندسی شاهکار اما بیسرانجام است. این خودرو اواخر دهه ۹۰ میلادی به عنوان پروژه شخصی و رویای جاهطلبانه فردیناند پیِش، مدیر وقت گروه فولکسواگن، متولد شد تا ثابت کند این شرکت میتواند لوکسترین سدان دنیا را بسازد. با این حال، فائتون علیرغم تمام شایستگیهای فنی، نتوانست خریداران سنتی خودروهای اشرافی را متقاعد کند و پس از چند دوره تلاش، جای خود را به تاریخ سپرد. بررسی مسیر این خودرو نشان میدهد ک.. ... ادامه مطلب
