
رویای شکستخورده پژو برای ورود به دنیای خودروهای لوکس
امیرمسعود عابدین: در زمانی که بازار خودروهای لوکس تقریبا در انحصار برندهای آلمانی بود، پژو تصور میکرد که شرایط برای یک جهش بزرگ مهیاست. عقبنشینی رقبای غیرلوکس از این سگمنت، رشد لیزینگ و تغییر الگوی خرید مشتریان، همگی این پیام را میدادند که شاید وقت آن رسیده باشد تا پژو از قالب سنتی خود خارج شود. نتیجه این خوشبینی، پروژهای بود که با اعتماد به نفس بالا آغاز شد، اما پایان خوشی نداشت.
پژو ۶۰۷ قرار بود نماد بلوغ و ارتقای برند باشد؛ خودرویی که نه برای هیجان، بلکه برای وقار طراحی شده بود. در نگاه پژو، خریداران این کلاس دیگر دنبال طراحیهای تند یا عملکرد اسپرت نبودند، بلکه آرامش، کیفیت و مهندسی حسابشده را ترجیح میدادند. ۶۰۷ دقیقا با همین منطق شکل گرفت؛ یک سدان آرام، سنگین و موقر که قرار بود جایگزینی منطقی برای محصولات آلمانی باشد.
طراحی محتاطانه به جای ریسک
پژو که تجربه نه چندان موفق ۶۰۵ را پشت سر گذاشته بود، اینبار سراغ اغراق نرفت. طراحی ۶۰۷ محافظهکارانه، رسمی و بیحاشیه بود؛ ظاهری که قرار بود مدیران و مشتریان جدی را جذب کند. در کابین هم تمرکز بر کیفیت متریال، عایقبندی صوتی و.. ... ادامه مطلب


